Intrigue gay dans la nouvelle pub de Leroy Merlin

Les pubs présentant des personnages gays se suivent mais ne se ressemblent pas. Après la Maif il y a quelques semaines, c’est Leroy Merlin qui propose une intrigue gay dans sa dernière campagne, concoctée par l’agence Kuryo et visible à la télévision depuis le lundi 12 mars.
On y voit deux hommes en train de bricoler et l’un des deux personnages intervient en voix off pour dire qu’il «aime vraiment beaucoup son ami Fred», qu’il y a «de la place pour deux» chez lui, mais qu’il ne sait pas «comment lui dire». Un spot qui se termine par: «Toutes vos envies de bricoler ensemble sont chez Leroy Merlin.»

UN SPOT QUI ÉVITE LES CLICHÉS
«Ce n’était pas une volonté au départ de montrer un couple homo», nous explique Marie-Reine Coudsy, responsable éditoriale du service communication chez Leroy Merlin. «Notre campagne, qui comprend sept spots différents, avait un brief de départ très simple: montrer des gens chez eux: des personnes âgées, des jeunes, des gays, des hétéros. La vraie vie. Nous voulions que la marque soit le reflet de l’époque.» Une des qualités de la pub en question, c’est qu’elle évite les clichés qu’on a parfois tendance à véhiculer sur les gays: plus beaux, plus jeunes, plus musclés, plus tendance. «Oui, confirme Marie-Reine Coudsy, nous avons voulu sortir des clichés. En matière de bricolage, je ne pense pas qu’il y a un choix gay: les gays sont des gens comme les non gays.»

«UN REGARD AFFECTUEUX SUR LES PERSONNAGES»
Quand nous lui expliquons que le magasin Leroy Merlin sur la place Beaubourg semble particulièrement prisée par la clientèle gay, elle insiste sur le fait que la marque n’a pas voulu cibler les homos en particulier. Le réalisateur Rémi Bezançon (Le Premier jour du reste de ta voie, Un heureux événement) a été choisi pour son regard juste et affectueux sur les personnages. Marie-Reine Coudsy précise que Leroy Merlin avait aussi pensé au cinéaste Xavier Giannoli (Les Corps impatients, Quand j’étais chanteur) à qui on doit la pub gay de McDonald’s, pour réaliser la nouvelle campagne.

Ironie de l’histoire: Leroy Merlin appartient au groupe Adeo, détenue par la famille Mulliez, les fondateurs du groupe Auchan. Une famille connue pour être plutôt traditionnelle. «Nous n’avons pas encore eu de réaction de leur part», indique Marie-Reine Coudsy.