La plus fière pour aller marcher

Juin, c’est le mois des prides (aux États-Unis, ça l’est même officiellement). Pour les marques, c’est la période idéale pour montrer leur LGBT-friendliness, en lançant des campagnes, comme ces témoignages d’employé.e.s LGBT de la chaîne de magasins Gap, ou en commercialisant des produits arc-en-ciel. C’est cette solution qu’a choisi Adidas, qui revisite ses classiques – Stan Smith, Superstar et Adilette – en version rainbow. Et le résultat nous plait bien:

Comme le rappelle la marque, le modèle Superstar a été lancé en 1969, l’année des émeutes de Stonewall:

In 1969, violent riots erupted on the streets of New York City after police raided the Stone Wall Inn, unjustly targeting the gay community. The #Superstar was also released that year and is now redesigned to remember all those who fought for equality.

Une photo publiée par adidas Originals (@adidasoriginals) le 1 Juin 2015 à 5h57 PDT

En 1965, année de naissance de la cultissime Stan Smith, eurent lieu les premiers rassemblements devant la Maison Blanche exigeant l’égalité des droits:

A design inspired by the year 1965 when a movement began to seep onto the streets. Homophile organizations formed the first picket to demand equality for the gay and lesbian community. 1965, the year adidas introduced the Robert Haillet sneaker. This came to be known as the #stansmith.

Une photo publiée par adidas Originals (@adidasoriginals) le 31 Mai 2015 à 11h00 PDT

L’Adilette Pride est déjà disponible sur la boutique en ligne de la marque en France, les autres modèles ne devraient pas tarder à la rejoindre. Le lancement officiel aura lieu me 6 juin. Il s’accompagne aux États-Unis d’un soutien financier à plusieurs associations LGBT, notamment à New Avenues for Youth, une organisation de Portland, qui aide et soutient les jeunes sans abri et LGBT.