Avec la campagne #GayIsOK, Lush veut lever 350000 euros pour les droits LGBT dans le monde

C’est officiel, la campagne #GayIsOK de Lush a été lancée aujourd’hui et se terminera le 5 juillet prochain. La marque de cosmétiques profite de la période des marches des fiertés partout dans le monde pour diffuser son savon Amour, sa façon de montrer une nouvelle fois son engagement pour les droits des personnes LGBT. La marque avait déjà lancé une autre campagne contre la loi homophobe russe, «Sign Of Love» à l’occasion de la Saint Valentin l’année dernière, en plein pendant les Jeux olympiques de Sotchi.

Alors que 45 magasins Lush vont diffuser le produit en France et dans le Benelux, 80 boutiques dans le monde n’auront pas cette possibilité en raison des lois qui criminalisent les personnes LGBT dans certains pays, comme l’Inde ou encore la Russie. «Nous avons parlé avec les managers des boutiques des pays concernés lors de la conférence de présentation, a expliqué Lauraine Lenoir, chargée d’éthique Lush France lors de la conférence de presse qui s’est tenue ce matin. Nous leur avons expliqué que nous ne pouvons pas imposer cette campagne afin de protéger leurs employé.e.s, mais ils sont au courant qu’elle est en cours.»

En mettant en vente un savon doré et scintillant, Lush souhaite récolter 350 000 euros dont 70 000 qui seront directement reversés à l’organisation All Out et le reste redistribué auprès de plusieurs associations qui militent pour les droits des personnes LGBT. Celles-ci seront sélectionnées parmi les organisations qui se sont inscrites directement sur le site d’All Out. Les candidatures seront ouvertes jusqu’au 30 septembre 2015. Par ailleurs, Lush récolte des fonds destinés aux organisations de défense des droits humains tout au long de l’année grâce à son produit Charity Pot.

UN SELFIE ET UN HASHTAG POUR DÉFENDRE LA CAUSE
«La campagne est courte car le but est que ce soit une opération “coup de poing”. C’est pour cela que nous la lançons durant les prides, a expliqué Lauraine Lenoir. On voulait faire quelque chose de gros plutôt que long et diffus.» Pour visibiliser sa campagne, Lush compte sur le hashtag #GayIsOK, comme l’a fait Miley Cyrus pour faire connaître les témoignages de jeunes trans’ et queers avec son #Instapride. La marque invite ainsi les internautes à prendre des selfies avec le savon et à diffuser la photo sur les réseaux sociaux avec le hashtag tout en expliquant pourquoi selon eux/elles, être homo n’est pas un crime.